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简单几步,教你轻松玩转Google Adwords

作者:baiila 文章来源:baiila.com  点击量:次    发布时间:2016/09/18

Google是全球最大的搜索引擎服务提供商,而Google Adwords则是建立在强大的Google搜索引擎上的一个广告机制,全球每天有几亿的用户在Google搜索引擎上搜索问题和需求,而Google搜索引擎允许我们通过Google Adwords将我们的广告通过关键词的投放形式精确的投放到特定的用户群体前。从而获取到更多的国外客户。

对于急需扩展国外客户的企业来说,学会如何操作Google Adwords推广自己的业务或产品是非常有必要的,然而在国内Google Adwords的书籍和网上资源几乎是空白,这也就造成了很多人想学却不知道从何学起的尴尬处境,而今天我为大家带来的也是最基础最实用的干货:教你如何快速学会操作Google Adwords广告。

在此之前我们有必要了解一下Google Adwords账户的层级构成,下文我们也将会按照此层级为大家讲解如何快速的学会操作Google Adwords,一个完整的Google Adwords账户分为广告系列,广告组,关键词,关键词的匹配方式,广告,广告附加信息,推广时段以及一些其它设置选项。


1、广告系列



如上图所见,Google Adwords的广告类型分很多种,默认我们会选择仅限 搜索网络,搜索网络即用户通过在GoogleGoogle的合作网络上搜索关键词并触发我们的广告,这种广告因为是通过关键词触发的,所以会非常精确,而在右侧会有标准和所有功能,默认我们会选择。


1.1、地理定位



地理位置即广告投放的地域,在搜索框中输入要投放的地域,点击添加即可。


1.2、语言定位


语言定位需要根据你投放地域使用的语言和账户关键词的语言来共同决定,如果你账户关键词使用的语言是英语,那么广告就只能投放到使用英语的地域,Google Adwords不能将你的账户语言翻译成其它语言。


1.3、出价策略



一共7种出价策略,目标每次转化费用,广告支出回报率目标和智能点击付费这3中出价策略在没有设置转化跟踪前是不可用的,建议使用尽可能争取更多的点击。



1.4、设置广告组出价和广告系列预算



默认出价即为该广告系列下面第一个广告组的出价(批量出价),预算即为广告系列每天的花费。设置完这些后点击保存并继续。


2、广告组



广告组只需要给广告组命名即可。然后点击保存广告组。


3、关键词




每行输入一个关键词,默认保存的关键词都是广泛匹配的,所以在这里添加好词以后记得要去广告组中修改词的配方式,第二种添加方式是通过Google关键字规划师将刷选出来的词添加到指定的广告组。


3.1、关键词的匹配方式




广泛匹配: watchmelon price为例,可能匹配到的词 fresh watermelon price,buy water ,wholesale watchmelon,只要和核心词watchmelon有关联都可能会匹配到。

完全匹配:只有当搜索的词和广告组中的词一样时,我们的广告才可能会被触发。

词组匹配:可以在前后加词,例如我们的关键词是watchmelon price,当用户搜索 fresh watchmelon price时,我们的广告可能就会展现。


3.2、否定关键词



添加否定关键词可以避免一些不必要的搜索词触发我们的广告,节约推广预算,否定关键词同样也分广泛否定,完全否定,词组否定且否定关键词只有当搜索的词和否定关键词一模一样时否定关键词才会有效。


3.3、搜索字词



搜索字词工具将会统计出用户是通过搜索什么关键词触发了我们的广告,通过搜索字词工具我们可以从搜索字词题刷选出一部分否定关键词和一部分广告组中未添加的词。


4、广告


广告分为文字广告和加大型文字广告,加大型文字广告适合移动端,默认我们选择文字广告。

标题:中文字12个,字符25个,因为标题中必须包含搜索的词条(即包含广告组中的关键词),所以关键词的长度不能超过标题的长度,超过了广告将无法展现。

描述第一行:中文字17个,字符35个。

描述第二行:中文字17个,字符35个。

显示网址:默认首页。

最终到达网址:即点击该广告到达的页面。


5、附加链接



选择附加链接->新增附加链接,链接文字即我们点击的文字,最终到达网址即点击链接文字到达的页面。

附加链接使广告的展现样式更加有吸引力,吸引访客点击。



6、投放时段控制和设备



点击设置->广告投放时间->点击添加广告投放时段即可。


6.1、设备



默认的投放设备分为三种,PC、平板,手机,现在因大部分的手机站都是将PC站点按比例缩小到手机显示器屏幕大小,因此用户体验非常差,建议将移动端的出价降低至最低,降低广告在移动端的展现,节约花费。


学会了这几招,相信你也能轻松的玩转Google Adwords,记得一定要去经常操作,希望这些可以帮助到你。






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